7月18日，微信新上線了一項(xiàng)名為“微信官方精品店”的功能。這是微信為商家開(kāi)辟的流量入口，從呈現(xiàn)形式上看，類似于微信為品牌方專門(mén)開(kāi)設(shè)的線上門(mén)店。

用戶只要在微信搜索欄中輸入品牌的相關(guān)名稱，就可以在該商家的官方品牌區(qū)看到“精品店”的入口；點(diǎn)擊品牌頁(yè)面中的“進(jìn)入精品店”按鈕，或通過(guò)品牌微信公眾號(hào)的菜單也可以進(jìn)入精品店。

微信官方精品店的性質(zhì)很容易讓人想到天貓、京東這樣的主流電商平臺(tái)，但目前看來(lái)，與其說(shuō)“精品店”是一個(gè)平臺(tái)，不如說(shuō)是微信為商家開(kāi)發(fā)的一款線上工具。

和其他電商平臺(tái)相比，微信精品店的頁(yè)面較簡(jiǎn)單，僅展示商品圖片、描述、配送說(shuō)明、售后服務(wù)等信息，暫時(shí)沒(méi)有商品推薦和用戶評(píng)價(jià)等功能，也體現(xiàn)了微信官方精品店偏向工具的屬性。

據(jù)微信方面介紹，商家或品牌需要先在公眾號(hào)后臺(tái)開(kāi)通“品牌搜索”功能，才能獲得開(kāi)通精品店的資格。

“品牌搜索”是微信上周開(kāi)放的一項(xiàng)功能，用戶只要在微信搜索欄輸入品牌名稱，就會(huì)直接進(jìn)入微信為品牌搭建的主頁(yè)；同時(shí)，品牌還會(huì)在微信搜索結(jié)果中獲得一個(gè)相對(duì)顯眼的位置。按照微信的說(shuō)法，這個(gè)功能能夠“讓用戶便捷地直達(dá)品牌商家”。

根據(jù)微信的要求，能夠開(kāi)通品牌搜索的商家需要滿足兩個(gè)條件：公眾號(hào)獲得商標(biāo)保護(hù)；非金融、醫(yī)療行業(yè)。這個(gè)門(mén)檻不算高，大部分品牌只要提出申請(qǐng)，都可以滿足。

目前，微信官方精品店已經(jīng)上線了八個(gè)品牌的店鋪，分別是微信的WeStore、微信相框、鵝漫U品、騰訊聽(tīng)聽(tīng)、企鵝未來(lái)館、花笙記、包媽優(yōu)選和ShiningHouse鉆石世家。其中前五個(gè)店鋪都屬于騰訊旗下，后三家才真正算是首批入駐微信精品店的第三方商家。微信方面表示，之后會(huì)有更多的品牌官方精品店上線。

微信小程序上線至今，和電商的關(guān)系越來(lái)越近。相比于微店這樣的第三方平臺(tái)，小程序的優(yōu)勢(shì)在于能夠和微信生態(tài)更加緊密的結(jié)合，目前唯品會(huì)、蘑菇街等主流平臺(tái)都已經(jīng)開(kāi)通了自己的小程序，還出現(xiàn)了類似“SEE小電鋪”這樣專門(mén)服務(wù)小程序電商的創(chuàng)業(yè)公司。

去年年底，小程序開(kāi)放了多項(xiàng)新功能，包括音視頻實(shí)時(shí)錄播、搜索周邊 Wi-Fi并打開(kāi)相關(guān)小程序等，這被視為微信打通線上線下商家的一次嘗試。今年6月13日，微信又上線了商品搜索功能，直接導(dǎo)流到京東小程序。

但至今為止，微信尚未表現(xiàn)出正式進(jìn)軍電商的意向。界面新聞了解到，微信此次推出官方精品店，還是希望對(duì)外釋放自身技術(shù)能力，從而吸引商家進(jìn)駐。

這一態(tài)度與騰訊近年的整體對(duì)外戰(zhàn)略相符。相比于將合作伙伴整合到平臺(tái)之中，微信更傾向于以開(kāi)放能力的方式來(lái)對(duì)外進(jìn)行合作。

微信作為一種社交工具，雖然能給電商引流，但畢竟不同于天貓、京東等專業(yè)平臺(tái)，微信團(tuán)隊(duì)對(duì)電商領(lǐng)域也一直保持謹(jǐn)慎。盡管有拼多多的成功案例在前，微信內(nèi)部仍然很難生長(zhǎng)出一個(gè)正規(guī)電商平臺(tái)。

不過(guò)，對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)看上去不可能的一些業(yè)務(wù)發(fā)展方向，如今也已經(jīng)變成了現(xiàn)實(shí)，就好像最近落地的微信小程序廣告、訂閱號(hào)改版信息流等等。在整體增長(zhǎng)放緩的時(shí)候，微信這個(gè)超級(jí)App也許要承擔(dān)起更多帶來(lái)收入的任務(wù)。變化因此也成為了一個(gè)必然。