隨著網(wǎng)絡(luò)的快速普及和應(yīng)用，人民獲取信息的渠道不斷向網(wǎng)絡(luò)傾斜，但在短短幾年中，這種情況確發(fā)生了驚人的變化，網(wǎng)絡(luò)一躍成為除電視媒體之外的第二媒體，而且很可能在未來的幾年種超越電視媒體，成為人們獲取信息的主要渠道。網(wǎng)站營銷利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式，屬于直復(fù)營銷的一種形式，是企業(yè)營銷實踐與現(xiàn)代信息通訊技術(shù)、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，是指企業(yè)以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段而進(jìn)行的各種營銷活動（網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)促銷、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、網(wǎng)上營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷、在線營銷、網(wǎng)路行銷）的總稱。網(wǎng)絡(luò)的多樣性與全面性使網(wǎng)絡(luò)營銷成為眾多企業(yè)關(guān)注的要點。在這種情情況下，有一定眼光的中小企業(yè)老總，都在思考如何利用企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷來提升自己企業(yè)的競爭力，從戰(zhàn)略的高度，把網(wǎng)絡(luò)營銷溶入到自己企業(yè)營銷戰(zhàn)略中去，以達(dá)到借助網(wǎng)絡(luò)媒體高速發(fā)展企業(yè)的目的。
　　1、企業(yè)決策層對網(wǎng)絡(luò)營銷的全力支持
　　一個戰(zhàn)略層面的改革必將影響到整個企業(yè)的各個層面與部門;如果決策層對網(wǎng)絡(luò)營銷沒有全面、科學(xué)的認(rèn)識，他們很可能成為企業(yè)把網(wǎng)絡(luò)營銷作為營銷戰(zhàn)略一部份的阻力，特別對于一些對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷一無所知，天天在說網(wǎng)絡(luò)營銷無效，或者說網(wǎng)絡(luò)營銷是虛擬的人，這些人如果不能用實際成功案例給他看，他是很不愿意認(rèn)可配合的，所以，我們得讓決策層了解的是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷thldl.org.cn的功能、它能給企業(yè)帶來什么好處，對于他而言，又會給他帶來好處，如何來正確的貫徹實施等。
　　前幾日在和一客戶聊天的過程中，這個客戶說一次看電視，報導(dǎo)了一個賣淫嫖娼的團(tuán)伙利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行相關(guān)活動，賺了幾百萬。相比之下，我們的企業(yè)確實應(yīng)該感到汗顏，我們有正規(guī)的執(zhí)照和營業(yè)許可，有比他們素質(zhì)更高的員工，有比他們雄厚得多的資金，居然沒能很好地利用網(wǎng)絡(luò)這個載體和平臺為企業(yè)創(chuàng)造財富。
　　為了讓更多的領(lǐng)導(dǎo)層更深入、更科學(xué)地了解企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷，我們開設(shè)了 ;經(jīng)營式網(wǎng)絡(luò)營銷 ;培訓(xùn)課程，課程是從戰(zhàn)略層面出發(fā)的，全面幫助企業(yè)決策層從戰(zhàn)略高度了解網(wǎng)絡(luò)營銷及如何實施企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷。營銷推廣在以等價交換為特征的市場推銷的交易活動中，工商業(yè)組織以各種手段向顧客宣傳產(chǎn)品，以激發(fā)他們的購買欲望和行為，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售量的一種經(jīng)營活動。網(wǎng)絡(luò)營銷指組織或個人基于開發(fā)便捷的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，對產(chǎn)品、服務(wù)所做的一系列經(jīng)營活動，從而達(dá)到滿足組織或個人需求的全過程，網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體 營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來實現(xiàn)一定 營銷目標(biāo)的 營銷手段。營銷推廣根據(jù)營銷推廣方式來分有網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，也叫線上營銷推廣相對就有線下推廣、付費(fèi)推廣、平面推廣、隱性推廣、人脈推廣、品牌推廣、口碑推廣等等；根據(jù)營銷推廣內(nèi)容分，有廣告營銷推廣，非廣告營銷推廣等方式；根據(jù)營銷推廣時間跨度分為：區(qū)域推廣、時效性推廣、持久推廣及綜合推廣等方式。
　　2、將網(wǎng)絡(luò)營銷有機(jī)溶入企業(yè)
　　網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)該有機(jī)地溶入企業(yè)當(dāng)中去，而不是一個單獨(dú)的網(wǎng)絡(luò)部門孤零零地存在。存在于企業(yè)實體之外的部門其作用就會大打折扣。網(wǎng)絡(luò)營銷體系要有機(jī)的融入企業(yè)，就需要和其他部門的全力配合，互相整合，互相促進(jìn)。所以對企業(yè)的全體員工進(jìn)行系列、科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播的培訓(xùn)，讓所有的員工都了解企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷，并獻(xiàn)策獻(xiàn)計，才能水漲船高。
　　企業(yè)只要能注意并解決上述問題，那么，建立起一套適合企業(yè)自己的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略體系就不那么遙遠(yuǎn)了。營銷推廣在以等價交換為特征的市場推銷的交易活動中，工商業(yè)組織以各種手段向顧客宣傳產(chǎn)品，以激發(fā)他們的購買欲望和行為，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售量的一種經(jīng)營活動。
　　3、聘請專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷顧問、策劃機(jī)構(gòu)作為外腦
　　為什么要這樣做呢因為企業(yè)作為一個經(jīng)營機(jī)構(gòu)，不可能像網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)一樣了解網(wǎng)絡(luò)營銷，如果光靠自己有限的網(wǎng)絡(luò)營銷知識，很難建立起科學(xué)合理的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略體系，如果聘請專業(yè)的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷顧問、策劃機(jī)構(gòu)作為外腦參與進(jìn)來，給出專業(yè)的指導(dǎo)意見。這樣企業(yè)在建立網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略體系時將少走很多彎路，節(jié)省很多成本。
　　4、形成科學(xué)合理的制度和流程
　　很多企業(yè)老總在和我溝通時，都普遍有一個擔(dān)心：我們沒有合適的網(wǎng)絡(luò)相關(guān)人才，如何來進(jìn)行有效的網(wǎng)絡(luò)營銷?目前國內(nèi)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播人才非常匱乏，但我們也應(yīng)該看到，我們需要的是執(zhí)行人員，而非能給我們做戰(zhàn)略決策的高端人才。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略體系的制定是企業(yè)決策層和網(wǎng)絡(luò)傳播專家共同來完成的，而我們招聘的相關(guān)人員需要做的事情就是執(zhí)行。
　　企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷傳播一旦分解成一個個細(xì)化的崗位，每個崗位的工作就會非常的簡單和明確，也易于考核。筆者就舉個網(wǎng)絡(luò)推廣的簡單案例：和其他網(wǎng)站做友情鏈接。簡單吧，只要你通過郵件、電話等方式和其他網(wǎng)站進(jìn)行聯(lián)系，安排好科學(xué)合理的交涉溝通流程、語言文字等，即便一個初中生經(jīng)過幾個小時的培訓(xùn)也能做。
　　以每天和5個網(wǎng)站建立起鏈接為標(biāo)準(zhǔn)，一年你就可以和一千多個網(wǎng)站建立鏈接，每個鏈接網(wǎng)站平均每天給你帶來一個訪問量，你的網(wǎng)站每天就有一千多的訪問量。所以很多人抱怨IT企業(yè)的員工有時就是IT民工，確實沒錯，IT企業(yè)并沒有象局外人想象的那么高深，需要做的也都是很細(xì)致的簡單的工作。即便是衛(wèi)星也是由一個個小零件組成的，組裝這個零件的不需要是科學(xué)院院士，只有進(jìn)行研究和開發(fā)的必需是高端人才。
　　講到這里，企業(yè)就應(yīng)該很明白，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷并沒有我們想象的那么高不可攀，網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略體系的組成也就是由這些個不需要太多專業(yè)知識的人就能做的一個個環(huán)節(jié)組成的，當(dāng)你能把每個環(huán)節(jié)都做到位，又適合企業(yè)自身，那么這個體系就會慢慢成形。
　　所以企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷人才只需要合理招聘，加上后期的專業(yè)培訓(xùn)，以及科學(xué)合理的策略和制度，就能得到一支強(qiáng)有力的網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)隊伍，而這個隊伍中任何一個人的缺失都不會影響整個團(tuán)隊的運(yùn)作，隨時可以招聘到其他人員補(bǔ)上。